Друзья, это мой первый пост в этом году и в нем я хочу с вами поделиться своими секретами, как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ на РСЯ площадки правильно!
1. Секрет №1
Для РСЯ я всегда создаю отдельную рекламную кампанию.
Почему для РСЯ и для поиска лучше создавать отдельную РК?
Потому что так повышается эффективность вашей рекламы в целом [показатель качества аккаунта тоже повышается], т.к. объявления на поиске и на РСЯ должны немного отличаться. Те объявления, которые хорошо работают на поиске, далеко не всегда имеют хороший CTR на РСЯ. Связано это с тем, что на поиске работают одни фишки в тексте, на РСЯ другие. Именно поэтому всегда создавайте отдельно кампанию для РСЯ и отдельно для поиска.
2. Название рекламной кампании
Даже если у вас в Директе мало кампаний, лучше хорошо подумать над их названием. В будущем количество кампаний может вырасти [по своему опыту сужу] и когда их будет больше 20-ти, уже будет сложно ориентироваться. Я всегда называю так, как на скрине ниже:
Сначала пишу домен рекламируемого сайта, далее через точку пишу рекламируемый продукт/услугу. РСЯ – пишу в названии всех РК для рекламной сети Яндекс. Если же кампания создается для поиска, вместо РСЯ, соответственно, пишу ПОИСК [поверьте, это значительно упрощает работу].
Далее в квадратных скобках идет «[+]». Так я обозначаю в названии то, что в рекламной кампании учитывается поведение. Без поведения, соответственно, ставлю минус. [Подробнее разберем это в 7 пункте]
Остальные поля со скрина не нуждаются в пояснении.
3. Выбор стратегии показов
Это самый важный пункт в настройках рекламной кампании для РСЯ. Именно с помощью настроек стратегии в рекламной кампании можно отключить показы на поиске, что нам и нужно. Для этого просто выберите стратегию «Независимое управление для разных типов площадок». Только с ней вы сможете отключить показы на поиске.
Далее, собственно, отключаете показы на поисковых площадках.
На тематических площадках выбираете «максимальный доступный охват». Остальные стратегии работают не так эффективно [по крайней мере, мне не подошли].
Дневной бюджет можете ограничить, если боитесь, что он израсходуется преждевременно.
4. Корректировки ставок
Я всегда уменьшаю стоимость клика на мобильных устройствах на 50%. Это снижает показы на мобильниках в несколько раз. Иногда и вовсе отключает показы [зависит от цены клика по каждому конкретному ключу]. Делаю это в тех случаях, когда лендинг криво работает на мобильных устройствах, т.е. неадаптивный. Если же адаптивный – эту корректировку ставок не использую.
Корректировку ставок по полу и возрасту можете использовать только тогда, когда четко знаете свою целевую аудиторию. Иначе при неправильной настройке можно отсечь потенциальных клиентов [а это ваши деньги].
5. Настройка временного таргетинга
Многие рекламодатели настраивают эту опцию в соответствии со днями работы компании или колл-центра, товар или услуги которых рекламируются. А в выходные дни и в нерабочее время отключают показы [что должно быть логичным]. Но в этом есть недостаток. Ваша рекламная кампания будет постоянно останавливаться и запускаться. Каждый раз после запуска будет требоваться время на «раскачку» кампании, чтобы выйти на нормальный уровень показов за единицу времени. Это снижает эффективность РК.
Но решить проблему можно. Просто в настройках временного таргетинга расширьте временные рамки показа объявлений. Например, показывать объявления на 1-2 часа раньше рабочего времени колл-центра будет достаточно. [У меня в настройках временного таргетинга Яндекс Директ стоит «круглосуточно», т.к. колл-центр обрабатывает заявки круглосуточно].
Единый регион показа для всех объявлений – здесь объяснять ничего вам не буду. То же самое и с едиными минус-словами. Все индивидуально.
6. Единый адрес и телефон для всех объявлений
Этот пункт стоит отдельного внимания. Потому что это очень важная настройка, которая в разы улучшит вид ваших объявлений на поиске, НО… не на РСЯ. Почему?
Потому что на РСЯ вид ваших объявлений практически не изменится, если вы включите единый адрес и телефон. Появятся только 3 слова возле домена в объявлении – это «Адрес и телефон». И все! Просто кликнув по ним, вас закинет на виртуальную визитку. Выглядит это (на РСЯ) вот так [верхний скрин – со включенной настройкой адреса и телефона, нижний — без]:
На поиске же ваше объявление будет выглядеть совсем иначе. Вместо 3-х слов добавится целая строка с информацией о компании, как на скрине ниже.
[Кому интересно, как создать интернет-магазин самому, вот ссылка]
Это визуально расширяет объявление по высоте, что выгодно выделит его среди тех, у кого не заполнена контактная информация. К тому же, к объявлениям с адресом и номером телефона доверие всегда выше. Поэтому, на поиске старайтесь всегда заполнять эти данные.
7. Настройки на тематических площадках РСЯ
Здесь есть одна галочка внизу «Не учитывать предпочтения пользователей».
Что она значит?
По умолчанию она не стоит, т.е. предпочтения пользователей учитываются. А это значит, что ваши объявления будут «догонять» людей из поиска, которые там что-либо искали. Но догонять реклама будет только тех, кто вбивал на поиске ключевые слова, которые вы используете на РСЯ.
Если же галочку поставить, предпочтения пользователей не будут учитываться.Реклама будет показана на страницах сайтов участников РСЯ, которые соответствуют ключевым фразам вашей рекламной кампании. А значит, объявления не будут «догонять» на РСЯ тех, кто что-то искал на поиске.
Подробнее о поведенческом таргетинге можете почитать в справке Яндекса
8. Показ по дополнительным релевантным фразам, а также авторасширение фраз
Здесь я галочки снимаю и на поиске и на РСЯ. Это портит CTR. Лучше хорошенько проработайте список ключевых слов для своей рекламной кампании.
Заключение
Друзья, на этом пока и закончим настройку рекламной кампании в Яндекс Директ на РСЯ. Пост вышел длинный, но я старался донести до вас только самую полезную информацию «без воды». Кто дочитал до конца – молодец
